Als Bernardo Mason Rico am Ende des zweiten Weltkriegs seine kleine Instrumentenwerkstatt im hintersten Winkel von Los Angeles gründet, kann er sich in keinster Weise vorstellen, dass sein Sohn eines Tages Gitarren mit Hardos Look herstellt. In der Tat adressieren sich die traditionell mexikanischen Gitarren, Vihuelos und andere Requintos, die der Papa entwickelt hat, vor allem an die lokalen Mariachis Orchester (mexikanische Musiker). Aber sein Sohn Chavez will davon nichts hören, interessiert sich für Ukulelen und anschließend für Akustik Gitarren, bevor er Strat und Les Paul, an denen er in seiner Freizeit bastelt, in das Geschäft einschleußt. Von dort bis zu seinen eigenen E-Gitarren ist es nur noch ein kleiner Schritt, den er 1968 angeht. Er verbannt seinen Vater an die Cola Maschine und erneuert das Firmenimage. Dieser Schritt ist 1969 endgültig vollbracht, als er zehn -direkt von der Gibson EB-3 inspirierte- Bässe und einige E-Gitarren, nach Les Paul Machart, vorstellt. Drei Jahre später entsteht das erste Originalmodell : die Seagull, die über einen durchgängigen Hals ohne Absatz verfügt, und somit eine wahre Revolution darstellt ! Das Unternehmen wächst schnell und präsentiert 1976 die weltberühmte Mockingbird, eine Art natürliche Deklination der Seagull, die das Rockimage der Marke bildet. Es folgen eine Reihe von weiteren Erfolgen im Bereich Heavy Metal : Warlock (das Bass Modell wurde durch Nikki Sixx von Motley Crue bekannt gemacht), Ironbird (von Tony Lommi der Black Sabbath gespielt), und andere NJ. Die Herstellung geht in Richtung Asien und ermöglicht so dem kreativen Unternehmer einen Gang zuzulegen, was die Produktion betrifft. Noch heute unterscheidet sich die Marke durch seinen umwerfenden Look und sein unschlagbares Preis-Leistungsverhältnis, was die Metal Generationen entzückt.